Coca-Cola llança anuncis nadalencs amb IA
Coca-Cola ha llançat una sèrie d’anuncis nadalencs generats per intel·ligència artificial (IA) que han provocat burles i rebuig a les xarxes socials. Aquesta incursió en anuncis creats amb IA reflecteix tant les capacitats com les limitacions d’aquesta tecnologia emergent en l’àmbit publicitari.
Com es van crear els anuncis de Coca-Cola amb IA?
Tres estudis d’IA (Secret Level, Silverside AI i Wild Card) van produir aquests anuncis utilitzant models generatius com Leonardo, Luma i Runway, incorporant el model Kling en les etapes finals. Tot i que la tecnologia va permetre generar imatges ràpides i muntatges cridaners, els anuncis van destacar per les limitacions de la IA, especialment a l’hora de representar éssers humans.
Què mostra l’anunci nadalenc de Coca-Cola generat amb IA?
Inspirat en l’icònic anunci de 1995 “Holidays Are Coming”, la nova versió inclou camions vermells decorats amb llums de Nadal i dissenys de Santa Claus. No obstant això, Santa mai apareix complet a pantalla; només es mostra la seva mà sostenint una ampolla, possiblement per evitar el “vall inquietant” que generen els models d’IA en intentar recrear figures humanes.
Reaccions a l’anunci de Coca-Cola amb IA
El llançament va rebre crítiques tant d’usuaris casuals com de professionals del cinema i la televisió. Molts van assenyalar que l’ús de la IA busca abaratir costos a costa d’equips creatius humans. Comentaris a les xarxes socials reflecteixen el rebuig, amb frases com: “Això és el que sempre havia de ser la IA, una manera de reduir equips creatius i produir contingut avorrit.”
La ironia és que aquests anuncis no aconsegueixen demostrar el valor de la IA en la publicitat. Més aviat, subratllen com aquestes eines remezclen l’art humà de manera imperfecta, consumint grans quantitats d’energia i recursos en el procés.
Preguntes i Respostes
Quins models d’IA es van utilitzar per als anuncis?
Es van utilitzar Leonardo, Luma, Runway i Kling per a la creació dels anuncis.
Per què han estat criticats els anuncis?
Per errors evidents en la representació visual, manca de calidesa humana i l’ús intensiu de recursos.
Quins aspectes de l’anunci van generar més rebuig?
Detalls com rodes que no giren, proporcions distorsionades i l’omissió del rostre de Santa Claus van provocar burles a les xarxes socials.
Quin és el missatge principal darrere d’aquestes crítiques?
La IA es percep com una eina per abaratir costos que no aconsegueix igualar la qualitat del treball humà en publicitat.
