Coca-Cola lanza anuncios navideños con IA
Coca-Cola ha sorprendido esta temporada con una versión renovada de su icónica campaña “Holidays Are Coming”, impulsada por inteligencia artificial (IA). Aunque la tecnología ha generado temores sobre su impacto en trabajos creativos, los responsables en Silverside AI, parte de Pereira O’Dell, destacan que la IA potenció la creatividad humana detrás de una de las campañas más reconocidas del mundo.
Este año, la campaña global incluye el remake de “Holidays Are Coming”, el tour del camión navideño, el anuncio “The World Needs More Santas” y una experiencia digital interactiva que permite a los usuarios crear animaciones personalizadas de bolas de nieve con IA.
La evolución de la creatividad navideña
Desde 1995, el camión navideño de Coca-Cola es un símbolo de la temporada. Este año, la marca pidió a Silverside AI una interpretación moderna de este ícono. Utilizando herramientas como Leonardo, Luma, Runway y Kling, la agencia transformó el proceso creativo en algo similar al desarrollo de software, permitiendo resultados rápidos y colaborativos.
El uso de IA permitió crear un borrador inicial en solo tres días y mantener actualizaciones constantes con el cliente. Esto redujo los tiempos y transformó la dinámica de colaboración, mostrando cómo la tecnología puede agilizar la creatividad.
Desafíos y soluciones personalizadas
Uno de los mayores retos llegó cuando Coca-Cola solicitó versiones personalizadas del anuncio para diferentes ciudades y mercados globales. Gracias a la flexibilidad de la IA, Silverside AI entregó 110 versiones únicas, con localizaciones adaptadas a 27 mercados clave en pocos días.
A pesar de las ventajas, la tecnología presentó desafíos. Según PJ Pereira, cofundador de Silverside AI, aunque la IA acelera el proceso, no ofrece el mismo nivel de precisión en postproducción. Por ello, los animadores ajustaron detalles para alinearlos con los estándares de Coca-Cola.
Un futuro prometedor para la publicidad
Esta campaña demuestra el potencial de la IA en la publicidad. Como señaló Rob Wrubel, también de Silverside AI, el uso de estas herramientas mejora la calidad y permite a los creativos materializar ideas que antes eran inviables por falta de presupuesto. Aunque la tecnología sigue evolucionando rápidamente, su integración refuerza el papel de la creatividad y permite explorar nuevas posibilidades en el marketing.
Preguntas y Respuestas
¿Qué elementos nuevos incluye la campaña de Coca-Cola este año?
La campaña incorpora un remake con IA de “Holidays Are Coming”, el tour del camión, un anuncio anual y experiencias digitales personalizadas.
¿Cómo transformó la IA el proceso creativo?
La IA permitió crear borradores rápidos, adaptaciones personalizadas y colaboración constante con el cliente, optimizando tiempos y recursos.
¿Qué desafíos enfrentaron al usar IA en la campaña?
Los desafíos incluyeron adaptaciones en postproducción para mantener la calidad y precisión del anuncio, y mantenerse al día con las rápidas innovaciones tecnológicas.
¿Qué modelos de IA se usaron para los anuncios?
Se usaron Leonardo, Luma, Runway y Kling para la creación de los anuncios.
